¿Necesito realmente el SEO?

La vieja pregunta para los propietarios de sitios web, ¿realmente necesito SEO? Sé que todos estamos ocupados, así que para simplificar la respuesta es: Sí, sí lo necesitas.

Ahora que hemos sacado esa parte del camino, utilizaré el resto de este post para explicar por qué. Para aquellos que sólo necesitaban una respuesta rápida, gracias por pasar por aquí. Para el resto de ustedes, vamos a desempacar.

¿Qué es el SEO?

Antes de entrar en el tema de por qué el SEO es tan importante para usted y su sitio web, vamos a hacer un rápido desglose de lo que es el SEO.

El SEO se reduce a la posición que ocupa su sitio web en los motores de búsqueda para determinadas palabras clave. Dado que los motores de búsqueda son la primera parada para casi todo el mundo que navega por la web (mira mi dulce terminología de principios de los 2000), la mejor manera de que la gente encuentre tu sitio web es si la primera página de resultados de los motores de búsqueda (1-10) muestra tu sitio web. No te preocupes, amigo.

La regla general es que nadie mira más allá de la primera página de resultados que se devuelven para su búsqueda. Porque, sinceramente, ¿quién tiene tiempo para eso? Así que si su sitio web vende encurtidos artesanales de pequeño tamaño, tiene que estar entre los diez primeros resultados de la búsqueda de la persona que ha buscado "los mejores encurtidos artesanales"; de lo contrario, está prácticamente perdido.

Para clasificarse en el top 10 de los resultados de búsqueda tendrá que 1) Determinar las palabras clave para las que quiere posicionarse. 2) Elaborar una estrategia para optimizar su sitio web de modo que comience a mejorar su clasificación para esas palabras clave. Vamos a profundizar en cada uno de estos pasos.

Encontrar las palabras clave

El primer paso para una buena estrategia de SEO es averiguar para qué palabras clave quiere empezar a posicionarse en primer lugar. Puede parecer obvio, pero si usted es un restaurante de sushi en San Diego, CA, entonces la clasificación en los diez primeros resultados para "la mejor barbacoa en Austin" no va a hacer mucho bien. Por suerte, existen herramientas que le ayudarán a encontrar las palabras clave que realmente importan.

El Planificador de Palabras Clave de Google es posiblemente la herramienta de palabras clave más útil que existe. Con este planificador, puedes introducir una palabra clave para la que te gustaría empezar a posicionarte, y el Planificador de palabras clave de Google te escupirá un montón de palabras clave relacionadas que los usuarios también buscan con frecuencia. Y no sólo eso, sino que también te dirá cuántas veces se busca cada una de esas palabras clave y lo difícil que será posicionarse en los primeros puestos para esa palabra clave en particular.

Otra gran herramienta de planificación es SEMRush. SEMRush le permite analizar a un competidor y ver para qué palabras clave se clasifica mejor. Puedes tomar sus palabras clave de mayor rendimiento e incorporarlas a tu propia estrategia de palabras clave. La risa maníaca del genio malvado.

Bien, tengo mis palabras clave, ¿y ahora qué?

Ahora que tenemos una lista de todas las nuevas y brillantes palabras clave para las que queremos empezar a clasificarnos, es el momento de poner en marcha una estrategia de SEO. Esencialmente, las mejores prácticas de SEO se pueden agrupar en dos factores principales: SEO en la página y SEO fuera de la página. Ambos son igualmente importantes para clasificar su sitio para sus palabras clave. Empecemos con el SEO on-page.

SEO en la página

El SEO on-page engloba todas las cosas que puede hacer en su sitio web para optimizarlo para su palabra clave determinada. Algunos de los factores on-page más comunes son:

1. Contenido - Si quiere asegurarse de que su sitio web se clasifica por palabras clave, entonces esas palabras clave tienen que aparecer en el contenido de su sitio web. Asegúrese de incluir las palabras clave de una manera que tenga sentido. Y no lo haga en exceso. Llenar su sitio con tantas palabras clave como sea posible se llama "relleno de palabras clave", y es un gran no-no.
2. Meta Títulos y Descripciones - Estos son los títulos y descripciones que aparecen en la página de resultados de búsqueda. Asegúrese de que son relevantes para el contenido de la página y de que incluyen la palabra clave una vez.
3. Velocidad de la página - Se refiere a la velocidad de carga de su sitio web. Puede utilizar la herramienta Page Speed de Google o Pingdom para comprobar la velocidad de su sitio. Estas herramientas también dan recomendaciones sobre cómo mejorar la velocidad de su sitio si es demasiado lento.
4. Etiquetas alt de las imágenes - Las etiquetas alt son descripciones que puede escribir para cada una de las imágenes de su sitio web. Esto no proporciona un gran impulso en el ranking, pero es bueno incluirlas de todos modos.

Hay algunos factores más en la página, pero estos son los más importantes. Para obtener una lista completa, consulte la guía de Moz sobre los factores de clasificación en la página.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página puede ser un poco más difícil de implementar que en la página, pero es vital para que su sitio se clasifique en los motores de búsqueda. La estrategia más común de SEO fuera de la página es la construcción de "backlinks" a su sitio. Un enlace de retroceso es simplemente un enlace desde otro sitio web que lleva a un usuario de vuelta a su sitio web.

¿Por qué son importantes los backlinks? Los motores de búsqueda los utilizan como una forma de verificar que su sitio web es digno de confianza. Imagínese que la primera página de resultados de búsqueda es el club nocturno más caliente de la ciudad. El motor de búsqueda es el portero. Ahora, usted quiere entrar en la discoteca, pero obviamente no dejan entrar a cualquiera. Quiero decir, este es el club nocturno más caliente de la ciudad, ¿verdad? Así que, para que puedas entrar, necesitas tener algo de credibilidad con alguien que el portero conozca y en quien confíe. Llamaremos a esa persona "The New York Times.com". Un nombre raro, pero da igual. Así que, si The New York Times.com dice que eres digno de confianza, es decir, te enlaza, entonces estás dentro. Ahora ve a disfrutar de esas bebidas demasiado caras.

Ahora, por supuesto, puede ser muy difícil conseguir que un sitio de alta reputación se vincule con usted. Por lo tanto, tienes que elaborar una estrategia sólida para generar tantos enlaces de retorno de alta calidad como sea posible para construir la confianza de tu propio sitio.

Entonces, ¿por qué necesito el SEO?

Ahora que tiene una comprensión general de cómo funciona el SEO, ¿realmente ayuda? En pocas palabras, sí. Estar entre los 10 primeros para una palabra clave importante supondrá un gran aumento del tráfico en su sitio web. Eso significa más clientes potenciales, más ventas, más pepinillos. Y en el mundo actual de Internet, el SEO es considerado una piedra angular por casi todos los departamentos de marketing. Eso significa que todos sus competidores dedican al menos una parte de su tiempo y presupuesto estrictamente al SEO. Si usted no hace lo mismo, su sitio web se quedará atrás. Y cuanto más abajo esté en los resultados, menos probable será que alguien visite su sitio.

Si está interesado en saber qué tipo de SEO necesita, permanezca atento a nuestro próximo artículo en el que desglosamos la diferencia entre SEO local y SEO orgánico. Por lo demás, esperamos que este artículo haya sido útil en sus conversaciones con su actual empresa de SEO. No dude en ponerse en contacto con nosotros si tiene alguna pregunta.